De sieradenmarkt ondergaat in 2026 een ongekende herschikking van waarden. Waar consumenten vroeger sieraden vooral kochten op basis van ‘of het er goed uitzag’, vragen ze nu vaker: ‘Hoe lang gaat dit mee?’ en "Wat vertegenwoordigt dit?" McKinsey's *2026 Fashion Industry Report* wijst erop dat de categorie sieraden nog steeds beter presteert dan de bredere modesector, gedreven door de perceptie van consumenten dat sieraden een middel zijn voor investeringen op de lange- termijn, zelf-expressie en- het schenken van zichzelf. Eerder dit jaar zei de CEO van Bulgari ook ronduit: "Klanten voelen zich gerustgesteld door producten te kopen waarvan de waarde in de loop van de tijd stijgt." Dit betekent echter niet dat iedereen op zoek is naar 'erfstukken'. In feite verloopt de huidige consumptie van sieraden langs twee volledig verschillende sporen: aan de ene kant zijn er lichtgewicht sieraden voor dagelijks gebruik, waar in het laboratorium-gekweekte diamanten, zilveren sieraden en lichtgewicht gouden stukken voldoen aan de stylingbehoeften van consumenten voor verschillende gelegenheden met betaalbare prijzen en een hogere aankoopfrequentie; aan de andere kant staan op investeringen- en erfgoed-gerichte hoogwaardige- sieraden, waarbij natuurlijke diamanten, hoog-karaats goud, platina en zeldzame edelstenen doordrenkt zijn met blijvende verhalen; Hoewel de aankoopfrequentie laag is,-is de besluitvorming uiterst verstandig.
Dit duale-landschap wordt ook duidelijk weerspiegeld in de detailhandelsgegevens. Volgens het "2026 China Jewelry Brand Luxury Index Report", uitgegeven door het VIP Research Institute, zal de Chinese sieradenmarkt in 2025 750 miljard yuan bereiken, maar zal de winstverdeling de vorm aannemen van een extreem omgekeerde piramide. De vijftien grootste luxemerken zullen 60% van de winst in de sector voor hun rekening nemen, met een gemiddelde nettowinstmarge van bijna 30%, terwijl de 29 massa-merken slechts 1% van de winst voor hun rekening zullen nemen, met een gemiddelde nettowinstmarge van slechts 1,2%. Het rapport concludeert dat in de komende vijf tot tien jaar 80% van de grote binnenlandse sieradenmerken door de markt zal worden geëlimineerd, en dat 'geen high-end-geen winst' een wijdverspreide realiteit is geworden in de sector. Tegelijkertijd is het koopgedrag van consumenten doelgerichter geworden-. Uit onderzoek van Jewelers Mutual Group blijkt dat kopers aankopen koppelen aan persoonlijke mijlpalen, alledaagse momenten en zelfexpressie, in plaats van aan traditionele feestelijke gelegenheden of bruiloften. Sieraden zijn niet langer een passief consumptiegoed dat door anderen wordt gegeven, maar eerder een voertuig voor een levensstijlkeuze die actief wordt gemaakt. Wanneer iemand aan de toonbank staat om een ketting te selecteren, kiest hij misschien niet een sieraad, maar eerder een sieraadeen teken om hen te begeleiden in hun dagelijks leven-en dit zou wel eens de fundamentele logica kunnen zijn achter de transformatie van de sieradenmarkt in 2026.
